第５回CMSカンファレンス

開会のご挨拶

第１部:CMSとMAで実現する！ユーザーニーズ最適化のポイント

Webサイトはユーザーの「問題解決ツール」であり、Webサイトを訪れるユーザーは必ず「目的」を持っています。では、ユーザーの抱える問題や求める答えが多様化する中で、どのようにユーザーニーズ最適化を実現すれば良いか。これからCMSやMAを導入する上で、考えなければならないことは何か。
本講演では、CMSとMAの役割や関係性、CMSとMAを有効に活用するポイントについて、お話します。

第２部: SATORI導入企業のＭＡ×オウンドメディア活用事例
～ ウェブコンテンツ設計、スコアリング、ツール連携、データ活用、SATORIサービス紹介 ～

「マーケティングオートメーション（MA）」の導入検討が各所で進み、MAによる成果も聞こえてくるようになりました。しかし、従来のウェブサイト管理の考え方とMAをどのように結合させれば良いのか、どのような成果を目指せばよいのか、という部分で導入に二の足を踏むマーケティング担当者も多いようです。
本講演では、そうしたウェブ担当者向けに、MA活用イメージを持っていただくため、SATORI導入企業がどのようにウェブコンテンツを活用しているかを、実際のマーケティング活動の流れに寄り添った形で事例紹介をします。また、短い時間にはなりますが私たちが提供するマーケティングオートメーション「SATORI」についても、そのサービス内容を簡単にご紹介します。

第３部:MAとCMSが統合されることで実現できるパーソナライゼーション

HubSpotは、デジタルマーケティングを行う上で必要なツール全てを搭載したマーケティングツールです。
マーケティングオートメーションだけではなく、CMSやソーシャルメディア管理機能、CRMなどが1つのツールで完結します。
今回はCMSとMAの連動で実現できるコンテンツのパーソナライズ化を中心に、MAを利用したデジタルマーケティング施策を行う上でのポイントをお話いたします。